Einfluss verdeckter Machtstrukturen. Viele Personen können Einfluss auf Projekte oder Aktivitäten eines Unternehmens haben. Einige davon sind augenscheinlich und einfach zu identifizieren. Andere wiederum sind weniger klar auszumachen, jedoch nicht minder einflussreich. Influence Maps sind aussagekräftige visuelle Modelle von Schlüsselpersonen und Beziehungen, die wesentlichen Einfluss auf Projekte oder Entscheidungen haben. Die bewusste Umsetzung entsprechender Erkenntnisse im Projektmanagement ist für eine effektive Kommunikation, Kooperation und den Projekterfolg oftmals entscheidend. Während dies bei kleineren Projekten in der Regel eher intuitiv erfolgt, gilt es bei größeren Vorhaben, einen

Call it viral, buzz or word-of-mouth advertising: Getting customers to spread the word about a new product through their social or professional networks is a hot strategy in the marketing world. Its proponents insist that the technique – whether online or face-to-face – is sure to boost a company’s return on investment (ROI). But how can companies find the right individuals to deliver the message? Marketers may wonder if they are finding the best “seeding points” — that is, well-connected people at the hub of